Analis mengatakan bahwa Netflix perlu membuat perubahan besar pada struktur harganya yang tidak disukai beberapa orang

Tidak seperti saingan streaming seperti Peacock, Paramount +, dan Hulu, yang menawarkan tingkat layanan dengan harga lebih rendah yang mencakup iklan, pemimpin kategori Netflix telah menghindar dari menawarkan paket berlangganan yang didukung iklan. Tetapi seorang analis percaya bahwa Netflix mungkin perlu menawarkan tingkat layanan dengan harga lebih rendah yang didukung oleh iklan untuk mencoba bisnisnya. Dalam catatan yang dikirim ke klien minggu lalu, Michael Nathanson dari MoffettNathanson Research mengatakan bahwa Netflix mungkin harus mempertimbangkan kembali penentangannya untuk menawarkan tingkat layanan yang disubsidi oleh iklan.

Analis mengatakan bahwa Netflix mungkin perlu mempertimbangkan untuk menawarkan tingkat layanan yang didukung iklan untuk meningkatkan tingkat pertumbuhannya

Menurut NextTV , Nathanson menulis dalam catatannya bahwa “Meskipun manajemen Netflix terus menolak gagasan periklanan, kami pikir pandangan itu akan dilihat sebagai kesalahan strategis jika tingkat pertumbuhan pelanggan di masa depan mulai jauh dari ekspektasi Street.” Meskipun Netflix tetap menjadi streamer video terbesar secara global, untuk pertama kalinya ia menghadapi tantangan karena Disney+ memiliki 103,6 juta pelanggan secara global pada akhir kuartal kedua.
Netflix mengakhiri kuartal pertama dengan 207,64 juta pelanggan di seluruh dunia (semua data langganan berasal dari Statista). Ada beberapa hambatan dalam tingkat pertumbuhan untuk Netflix bahkan selama pandemi ketika Anda mungkin mengharapkan jumlah langganan tumbuh tajam.
Nathanson memperkirakan lini teratas Netflix tumbuh hanya 7% per tahun dari tahun 2022 hingga 2025 sementara pertumbuhan internasional akan melambat dari perkiraan tahun ini 23% menjadi 16% untuk tahun 2025. Secara keseluruhan, analis melihat Netflix tumbuh 14% setiap tahun antara tahun 2021 dan 2025. Netflix tetap bertahan jauh dari iklan karena masalah privasi dan karena tidak ingin menghabiskan uang untuk melacak lokasi dan pembelian pelanggan.
Tetapi bahkan jika Netflix khawatir akan kehilangan pelanggan yang memilih untuk tidak membuat konten yang mereka lihat terganggu oleh iklan, pelanggan tersebut dapat memutuskan untuk menghabiskan sedikit ekstra untuk tingkat “premium” tanpa iklan yang ditampilkan. Dan menjual iklan pada tingkat diskon bisa lebih dari sekadar menebus diskon apa pun yang ditawarkan kepada pelanggan yang tidak keberatan harus menonton iklan.
Angka tersebut menunjukkan bahwa AVOD (Advertising Based Video on Demand) berkembang pesat dengan Nathanson menyatakan bahwa pendapatan iklan dalam kategori ini telah melonjak dari $1 miliar pada 2017 menjadi $5 miliar tahun lalu. Analis mengatakan bahwa angka ini dapat mencapai $21 miliar pada tahun 2025. Dia juga mencatat bahwa Netflix bertanggung jawab atas 6% dari total menit yang dihabiskan untuk menonton TV (dibandingkan dengan 3% untuk Hulu) yang berarti bahwa Netflix tidak harus menawarkan “hiper -ditargetkan” kampanye iklan untuk memperoleh pendapatan iklan.
Dalam laporannya, analis menyatakan bahwa “Mengingat popularitas Netflix, tampaknya mereka harus menjadi posisi terbaik untuk menangkap pasar AVOD yang muncul jika mereka merangkul iklan. Sementara tingkat yang didukung iklan dapat sangat meningkatkan pertumbuhan, itu juga dapat mengirimkan kekhawatiran yang mengkhawatirkan. memberi sinyal kepada pasar bahwa strategi inti SVOD (Subscription Based Video on Demand) Netflix menghadapi keterbatasannya. Oleh karena itu, kami yakin rute lain yang dapat diambil Netflix untuk memacu pertumbuhan dan juga mendapatkan eksposur ke pasar periklanan yang kuat adalah dengan menambahkan konten olahraga ke layanan .”

Netflix mungkin perlu beralih ke program olahraga langsung untuk meningkatkan pertumbuhan langganannya, kata seorang analis

Layanan video streaming lainnya seperti Peacock dan Paramount+ beralih ke olahraga sebagai cara untuk meningkatkan pertumbuhan pelanggan. Nathanson mengatakan bahwa ini adalah sesuatu yang mungkin ingin dipertimbangkan oleh Netflix. “Netflix mungkin ingin menambahkan olahraga ke tingkat yang lebih premium, membantu meningkatkan ARPU (Pendapatan Rata-Rata per Pengguna), mendapatkan eksposur ke iklan game dan memperluas daya tarik layanannya di pasar yang semakin kompetitif.
Analis mengatakan bahwa “Meskipun iklan atau olahraga di Netflix murni dugaan pada saat ini, kami percaya manajemen perlu mempertimbangkan tindakan yang lebih agresif untuk mendorong pertumbuhan guna mendukung peningkatan penilaian ekuitas mereka, terutama karena bisnis inti SVOD mulai melambat.” Menawarkan produk konsumen adalah langkah lain yang dapat diambil Netflix untuk meningkatkan pendapatan dan membawa perusahaan ke arah lain dari streaming video berlangganan. [https://u-tes.com]

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *